項目概況
普洱茶馬古道旅游景區(qū)位于“世界茶源”云南省普洱市北部區(qū)茶馬古城背后，依照國家AAAAA級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)打造，總占地近5000畝，地處3800公里滇藏線茶馬古道的源頭，再現(xiàn)茶馬古道這一精神象征和文化高地。
一、項目剖析
(一)區(qū)位與交通
普洱茶馬古道旅游景區(qū)位于“世界茶源”云南省普洱市，距離城區(qū)5km。普洱自古以來便是茶馬古道上獨具優(yōu)勢的滇南茶葉集散貿(mào)易中心，素有銀思茅、東南亞陸路碼頭之稱。茶馬古道是中國知名線性文化遺址之一，景區(qū)內(nèi)的茶馬古道遺址是茶馬古道南北走向中的重要一段，是貢茶入京的起點，也是迄今保存最完整、里程最長、文化最厚重、沿路生態(tài)最好的一段。在這依山傍水，風(fēng)景如畫的亞熱帶叢林中，遠眺蒼翠綿延的普洱茶山，品味源遠流長的茶馬文化。讓我們帶領(lǐng)您重走茶馬古道，一賞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魚鷹抓魚絕技，與走南闖北的馬鍋頭圍爐煮酒，在芳草連天的濕地里打馬而過。
3.文化資源梳理
茶馬古道源于古代西南邊疆的茶馬互市，興于唐宋，盛于明清，歷經(jīng)一千余年的滄桑歲月，是人類歷史上海拔最高，通行難度最大的高原文明古道和人文精神的超越之路。鐫刻在茶馬古道上的先人足跡和馬蹄烙印，訴說著千秋史話，閃爍著華夏榮光，更幻化成炎黃子孫崇高的民族精神！
茶馬古道——中國人類文明史上的一個奇跡，已被國家文物局列入中國線性文化遺址保護名錄候選名單，與長城、絲綢之路、大運河等成為國家19個線性文化遺址之一。
在目前的世界文化遺產(chǎn)名錄中，桑迪亞哥朝圣路(西班牙)、米迪運河(法國)、阿姆斯特丹防御戰(zhàn)線(荷蘭)、賽默林鐵路(奧地利)、大吉嶺鐵路(印度)、乳香之路(阿曼)、印加之路(南美洲)都是典型的線性文化遺產(chǎn)，多以文化為載體。文化線性遺址的開發(fā)模式，主要為線路體驗+節(jié)點體驗為主。
茶馬古道，作為中國古代兩條對外交流通道之一，因茶而起、因貿(mào)易而興，因馬幫而精彩，其中包含了：茶文化、商貿(mào)文化、民族文化、馬幫文化等等。
茶文化——普洱茶——可以喝的古董。瀾滄江流域出產(chǎn)的云南大葉種茶葉的遠征，聯(lián)動了中外民族之間的經(jīng)濟以及文化交流。2008年，“普洱茶制茶技藝”被列為國家第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
商貿(mào)文化——漢藏交流、國際交流——川藏、滇藏兩路，連接川滇藏，延伸入不丹、尼泊爾、印度境內(nèi)，直到西亞、西非紅海，帶動了物流、也帶動了周邊地區(qū)繁榮。
民族文化——多民族文化互動——6個省區(qū)、20多個民族地域沿線各民族超越時空的偉大創(chuàng)造。
馬幫文化——用腳步丈量世界的商貿(mào)文化使者——堅忍不拔的精神守望者。
宗教文化——各位宗教、多神崇拜、土地神、茶祖等。
其他傳說——沿路留下了說不盡的人和馬的故事、人和人的故事，生動展現(xiàn)了茶馬古道的文化多元性。
沿途景觀資源——人、馬、自然的跨界合奏曲
古茶園(茶樹)、古茶號、老茶廠；
古城鎮(zhèn)、驛站、集市；
古道；
古寺院；
橋梁、水井、摩崖石刻等其他遺存。
普洱茶馬古道特點研究：
思茅正關(guān)——清光緒年間云南思茅廳試辦開關(guān)；
普洱海關(guān)——1897年，普洱(臘梅坡)設(shè)立海關(guān)；
普洱府——清雍正七年，正式設(shè)立普洱府；
金瓜貢茶——清雍正七年，云南總督鄂爾泰在普洱府建立貢茶茶廠，敬貢朝廷；
臘梅坡——茶馬古道南北走向重要的一段，是迄今保存最完整、里程最長、茶馬古道文化最厚重，沿線生態(tài)最好的一段，被譽為“中國乃至世界交通史上的活化石”、“一條流淌的茶馬文化長河”、“一段可以觸摸的歷史”。
二、開發(fā)思路
本項目以恢復(fù)、再現(xiàn)和延續(xù)為基調(diào)，通過鎮(zhèn)(茶馬古鎮(zhèn))、園(主題公園)、道(古道遺跡)、驛(那柯里驛站)四大主題板塊的聯(lián)動互補發(fā)展，講述一個完整的茶馬故事，還原一個真實的、完整的、鼎盛時期的茶馬古道文化區(qū)，展現(xiàn)給世界一個永不止步的茶馬古道。通過開發(fā)，實現(xiàn)茶馬古道與云南旅游的全面互動，實現(xiàn)普洱與世界的全面對接。
三、定位體系
(一)案名
中國普洱·“大茶馬古道”世界遺址旅游區(qū)
(二)形象定位
穿越千年時光，探尋萬里古道
(三)目標(biāo)定位
世界文化遺址主題公園；
東盟國際休閑度假旅游目的地；
國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)；
國家級5A景區(qū)；
世界茶馬古道大本營。
(四)市場定位
與西雙版納、大理等老牌旅游城市對接，整合游線資源面向全國乃至國際旅游團隊；
面向普洱周邊三小時經(jīng)濟圈內(nèi)的休閑度假游客，包括昆明、大理、景洪、楚雄、玉溪、臨滄、建水等地休閑度假游客；
面向普洱本地居民的休閑餐飲、商務(wù)會議、置業(yè)需求；
全世界線性遺址愛好者，古道探秘游客。
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